青海新聞網·大美青海客戶端訊 如何將賽事活動帶來的“流量”轉換為經濟的“增量”？

　　如何進一步提升“大美青海”影響力和美譽度，為青海高質量發展注入新動能？

　　“體育搭臺，經濟唱戲”，體育活動的舉辦不僅豐富了西寧文化旅游生活，賽事經濟也促進農體文旅商融合，給西寧帶來了經濟發展的新活力。

　　通過二十多年的努力，環湖賽堅持體育與旅游、文化、生態跨界融合，而在今年，環湖賽又將“農體文旅商”五業進行了融合，環湖賽賽事價值再次獲得提升。

　　以農興體、以體促農、以旅強農、以商帶農。西寧市將通過舉辦環湖賽開幕式促進農體文旅商融合發展，用好西寧深厚的文化底蘊和豐富的旅游資源，以節日為媒、文化搭臺、消費唱戲，更好把人氣、商氣聚起來，把流量轉化為“留量”。

　　第一部分：商業版塊

　　首次“觸電”環湖賽，西寧老字號要“發光”

　　如何將西寧老字號融入重大體育賽事活動中，做到產品有故事、有創意、有特點、有賣點，將賽事活動帶來的“流量”轉換為經濟的“增量”？西寧市商務局首次“觸電”環湖賽，將帶來什么不一樣的精彩呢？近日，記者專門前往市商務局，就市商務局環湖賽期間的工作進展情況進行了采訪。

　　借力環湖賽西寧市推出首批西寧老字號

　　“歷經二十余載，青海環湖賽以其強大的品牌影響力成為了中國自行車賽事的標桿。這既是體育的賽事，也是人民的節日，首次參與環湖賽開幕式的籌備工作，全局上下高度重視，積極拿出了活動策劃方案。”

　　如何做好此次環湖賽中的農產品、非遺、文創、旅游產品宣傳推廣工作？前期市商務局與市體育、文旅、農業農村等部門進行了積極的對接，同時重磅推出了首批西寧老字號企業。“西寧老字號”的認定工作，以滿足品牌創立20年（含）以上，擁有自主商標所有權或使用權，同時具有鮮明的青海特色和地域文化特征，具有一定的歷史和文化價值的品牌企業進行充分挖掘、幫助鼓勵相關企業和個體在行業中起到引領帶動和傳承發展作用為標準。6月14日舉辦了第一批“西寧老字號”授牌儀式，7大類共12家企業品牌獲得“西寧老字號”的認定。

　　十大老字號企業將亮相“環湖賽”

　　“這次環湖賽開幕式當天重點亮相的企業有吉成馓子、一片綠的糕點、湟源的嚴家釀皮……這些都是老百姓家喻戶曉、耳熟能詳的老品牌。”

　　為了深入挖掘青海老字號和地方特色美食文化，將賽事變為文化交流、特色產品推廣展銷的重要舞臺，市商務局組織了傳承歷史記憶、信譽度高、群眾口碑好、品牌價值強的10余家老字號企業在環湖賽開幕式期間展示青海特色撒子、麻花、釀皮、點心、青稞蛋撻、青海老酸奶等80余種產品，供市民免費品嘗，聚人氣、聚商氣、聚財氣。

　　“直播+IP+產品”為環湖賽帶來新亮點

　　“要以環湖賽為紐帶，挖掘老字號歷史、講好老字號故事，集文體商融合聯動，提升老字號品牌美譽度和影響力，推動老字號在商貿流通、消費促進、品牌建設、文化傳承等方面的示范引領作用。”

　　據了解，此次環湖賽期間也將廣泛應用“直播+IP+產品”宣傳推廣模式，將傳統民俗、民間文化等融入體育賽事活動中，將商貿繁榮與高原體育賽事完美融合，同向發力，讓體育賽事活動聚人氣、引流量的“無形資產”變為持續促進商貿銷售增長的“有形資產”。

　　第二部分：農產品版塊

　　借賽事之光，讓西寧農產品更“旺”

　　賽事精彩絕倫，商品琳瑯滿目。2024第二十三屆環青海湖國際公路自行車賽即將開賽，作為二十余年來的一個國際體育比賽，以其無與倫比的魅力與影響力，跨越國界，連接世界。而在這片即將再次開啟，充滿活力的賽場上，一場別開生面的融合正在悄然發生——將國際體育比賽與西寧特色農畜產品緊密結合，不僅為賽事增添了獨特的文化韻味，更為西寧經濟發展注入了強勁動力。

　　國際舞臺，展現地方風采

　　當國際體育比賽的璀璨燈火照亮夜空，不僅照亮了運動員們追逐夢想的征途，也照亮了當地農畜產品走向更廣闊的道路。“在前不久的青超聯賽上，我們已經有了體育賽事+農畜產品如何走出創新之路的經驗，隨著訂單和交易紛至沓來，我們看到了農畜產品發展的無限可能。環湖賽，盛名在外，相信這一次我們會將體育搭臺、農畜產品‘唱戲’的聲音唱得更高、傳得更遠。”市農業農村局相關負責人說，在這樣的國際舞臺上，將當地特色農畜產品作為展示展銷的重要內容，無疑為地方經濟提供了一個絕佳的展示窗口。通過賽事的廣泛傳播和影響力，當地農畜產品的知名度和美譽度得以迅速提升，為產品走向更廣闊的市場奠定了堅實基礎。

　　7月6日，在西寧海湖體育中心，西寧市邀請省內外游客、市民前來品鑒當地特色美食。屆時，肥美的牛羊肉、無公害糧油、醇厚的乳制品、營養豐富的枸杞沙棘、特色高原冷涼蔬菜、筋道爽滑的粉條等七大類一百多個農畜產品，在12個展位上進行展示推介及品鑒體驗。每個展位上，還精心設計制作宣傳海報、宣傳手冊，展示農產品的形象和特點，有專門的負責人為大家介紹產品的特點、優勢和生產加工過程，并提供免費試吃和品嘗體驗，讓廣大群眾親身感受農產品的美味和營養。

　　農畜瑰寶，借勢體育騰飛

　　7月8日，2024第二十三屆環青海湖國際公路自行車賽將走進湟中區。上等的菜籽油、清熱去火的枸杞芽茶、營養豐富的火焰參茶……琳瑯滿目，散發著誘人的特色農畜產品將在湟中區多巴體育訓練基地門口迎接賽事的到來。“希望通過這樣的方式，借助環湖賽的‘名氣’，打開湟中區農畜產品的銷售新市場，也希望農畜產品的展示展銷活動看到湟中區豐富的旅游資源，湟中歡迎大家。”湟中區農業農村局相關負責人說，當天青海互邦、千紫緣、鼎裕、綠航4家特色企業，攜純牛奶、酸奶及特色果蔬類產品9類特色農產品在多巴體育訓練基地門口展示展銷，為賽事添彩，展銷優質好物。

　　融合創新，共促經濟發展

　　國際體育比賽與當地特色農畜產品展示展銷的緊密結合，是一種創新的經濟發展模式。它通過體育賽事的知名度和熱度提升當地農畜產品的知名度，進而推動當地經濟的發展和繁榮。這種模式不僅拓寬了當地農畜產品銷售路徑，也為地方經濟的轉型升級提供了新的思路和方向。未來，隨著更多體育比賽的舉辦和當地特色農畜產品的不斷挖掘和推廣，相信這種融合將會越來越深入、越來越廣泛，為地方經濟的發展注入更加強勁的動力。