青海新聞網(wǎng)·大美青�？蛻舳擞� 玉樹(shù)藏族自治州囊謙縣是一個(gè)歷史悠久、文化厚重、民風(fēng)古樸、山川壯美、風(fēng)景旖旎的地方，素有“玉樹(shù)小江南”之稱(chēng)。

　　蹚過(guò)歷史的長(zhǎng)河，打開(kāi)塵封的記憶，一代又一代囊謙人在這塊山水相依的土地上，繁衍生息，開(kāi)辟家園，留下了許多寶貴的自然資源、生態(tài)資源和文化資源，給這塊古老、神奇、美麗的地方增加了厚重的色彩。

　　雖然資源豐富，但是放眼全省，囊謙縣在農(nóng)業(yè)上并沒(méi)有太多的特色可言，就在玉樹(shù)州，囊謙縣在畜牧業(yè)上也不突出。特殊的地理位置，讓第三產(chǎn)業(yè)成為囊謙縣最優(yōu)的選擇。

　　產(chǎn)業(yè)“四地”建設(shè)，是習(xí)近平總書(shū)記精準(zhǔn)把脈青海資源稟賦、發(fā)展優(yōu)勢(shì)和區(qū)域特征，親自為青海推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展擘畫(huà)的重大戰(zhàn)略。玉樹(shù)州作為生態(tài)大州，主動(dòng)融入國(guó)際生態(tài)旅游目的地建設(shè)，坐擁眾多生態(tài)文旅資源的囊謙縣，巧乘東風(fēng)，圍繞《玉樹(shù)州國(guó)際生態(tài)旅游目的地首選區(qū)建設(shè)三年行動(dòng)方案（2023—2025年）》，把生態(tài)旅游業(yè)打造成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和提升經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，打造成為促進(jìn)對(duì)外開(kāi)放和囊謙形象的窗口產(chǎn)業(yè)，打造成為加強(qiáng)民族地區(qū)發(fā)展和民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步的支撐產(chǎn)業(yè)，帶領(lǐng)全縣農(nóng)牧民群眾念好生態(tài)旅游“致富經(jīng)”。

　　如何讓游客想進(jìn)來(lái)——樹(shù)品牌，打造精品旅游

　　扎曲、吉曲、巴曲、孜曲、熱曲五大河流，滋養(yǎng)了底蘊(yùn)深厚的囊謙人文環(huán)境；瀾滄江上游囊謙段柔和的水流，孕育了美麗的國(guó)家級(jí)水利風(fēng)景區(qū)；藏黑陶凝結(jié)著囊謙人的勤勞和智慧；卓根瑪舞跳出了囊謙人的豪爽與柔美……

　　森林、湖泊、峽谷、草原……到囊謙旅游去哪兒好？不同的人會(huì)給出不同的答案。因?yàn)樵谶@里，處處是美景。

　　跟隨囊謙縣融媒體中心主播鬧松卓瑪來(lái)到尕爾寺大峽谷，這是一片原始森林，松柏高聳入云，郁郁蔥蔥，藏獼猴在樹(shù)林間來(lái)回跳躍嬉戲。

　　“我身后就是囊謙精品旅游路線最經(jīng)典的景點(diǎn)之一尕爾寺大峽谷，整個(gè)峽谷位于白扎林場(chǎng)內(nèi)，自從1998年試點(diǎn)實(shí)施天然林保護(hù)工程后，尕爾寺大峽谷內(nèi)的野生動(dòng)植物資源不斷豐富……”身著藏服的鬧松卓瑪一邊走一邊用流利的漢語(yǔ)介紹著白扎林場(chǎng)的美景，沉浸其中。

　　經(jīng)過(guò)一番了解，我們得知鬧松卓瑪正在錄制囊謙縣精品旅游的推介視頻，而在這之前已經(jīng)發(fā)布了四條。

　　鬧松卓瑪說(shuō)：“我們的視頻主要是通過(guò)微信視頻號(hào)、抖音視頻號(hào)進(jìn)行發(fā)布，錄制這樣的視頻，就是通過(guò)主播體驗(yàn)的方式，吸引更多的外地游客，讓他們直觀感受到囊謙的美景。目前，我們的視頻瀏覽量已經(jīng)突破3萬(wàn)，不管是外地游客還是當(dāng)?shù)厝罕�，反響很不錯(cuò)。”

　　鬧松卓瑪從小在玉樹(shù)市長(zhǎng)大，2021年考到囊謙縣融媒體中心后，就深深地喜歡上了這個(gè)地方，她說(shuō)：“囊謙的文化和風(fēng)景不同于玉樹(shù)其他地區(qū)，文化歷史底蘊(yùn)深厚。平時(shí)下班也會(huì)去瀾滄江網(wǎng)狀水系景區(qū)、賽馬場(chǎng)、白扎鹽場(chǎng)等地走走看看，拍些照片，然后和當(dāng)?shù)乩先肆牧奶�，感受文化�?dú)特的魅力。”

　　文化旅游行業(yè)能否吸引游客，在于是否有獨(dú)具一格的特色和打卡點(diǎn)，囊謙縣以打響“唐蕃古道 秘境囊謙”金字招牌為目標(biāo)，依托“兩大優(yōu)勢(shì)”即豐富的森林、溫泉、草原、河流等生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)和深厚的宗教、人文、民俗、文物、遺址等文化資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步明確旅游業(yè)發(fā)展重點(diǎn)和目標(biāo)，按照“一心一廊三區(qū)三線”的旅游發(fā)展總體布局，建設(shè)以瀾滄江流域康巴文化為代表的人文生態(tài)景觀旅游走廊，推出卡拉榮國(guó)-尕爾寺大峽谷“一線五點(diǎn)”精品主題旅游線路。同時(shí)，打造瀾滄江生態(tài)體驗(yàn)、節(jié)慶活動(dòng)體驗(yàn)、特色小鎮(zhèn)體驗(yàn)、非遺文化體驗(yàn)、古村落體驗(yàn)“五張品牌”，樹(shù)立生態(tài)旅游招牌。

　　樹(shù)品牌除了有特色以外，更重要的是做好宣傳。囊謙縣利用文旅平臺(tái)，抖音、快手等新媒體平臺(tái)，大力宣傳推介囊謙文旅，充分借助光明日?qǐng)?bào)、廣電總局等對(duì)口幫扶單位的資源，通過(guò)圖文、視頻等形式充分展示囊謙縣的生態(tài)之美、文化之美，一點(diǎn)點(diǎn)向全國(guó)人民揭開(kāi)“秘境囊謙”的面紗，讓更多人認(rèn)識(shí)囊謙、了解囊謙、向往囊謙。

　　如何讓游客能留下——強(qiáng)基礎(chǔ)，用心做好服務(wù)

　　與過(guò)去傳統(tǒng)旅游觀光增長(zhǎng)見(jiàn)聞追求現(xiàn)場(chǎng)感的需求不同，如今的游客更加關(guān)注自身的體驗(yàn)和過(guò)程的自由度、休閑性、便捷性。

　　為此，囊謙縣根據(jù)消費(fèi)者多樣需求，研究定制高端旅游項(xiàng)目，如露營(yíng)休閑旅游、溫泉康養(yǎng)旅游、自然探秘旅游等等。同時(shí)，囊謙縣成立文旅高質(zhì)量發(fā)展工作專(zhuān)班，由縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)掛牌督戰(zhàn)，圍繞旅游業(yè)“行、游、宿、食、購(gòu)、娛”六大服務(wù)體系基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，持續(xù)優(yōu)化景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和中心城區(qū)市容市貌建設(shè)，實(shí)施縣域內(nèi)景區(qū)道路提升改造工程，健全旅游標(biāo)識(shí)標(biāo)牌，實(shí)施生態(tài)驛站建設(shè)，不斷提升旅游接待服務(wù)能力。

　　不僅如此，在文旅高質(zhì)量發(fā)展的道路上，囊謙縣更愿意下“血本”。投資近5000萬(wàn)元，全面實(shí)施卡拉榮國(guó)景區(qū)、乃加瑪-瀾滄江網(wǎng)狀水系景區(qū)、賽馬場(chǎng)景區(qū)、白扎鹽場(chǎng)旅游綜合開(kāi)發(fā)、囊謙縣中心城區(qū)市容市貌綜合提升、尕爾寺大峽谷景區(qū)改造提升等六項(xiàng)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，打造一條璀璨的文化帶、綠色的生態(tài)帶、繽紛的旅游帶。

　　香達(dá)鎮(zhèn)是囊謙縣的中心城鎮(zhèn)，也是重要的游客集散中心，這里環(huán)境的好壞是決定能否把游客留下的關(guān)鍵。

　　天剛剛亮，囊謙縣綜合行政執(zhí)法局的工作人員就開(kāi)始在香達(dá)鎮(zhèn)忙碌起來(lái)，原因是他們連續(xù)幾天接到群眾來(lái)電：城區(qū)內(nèi)發(fā)現(xiàn)了流浪牛羊在踩踏、啃食路邊的綠化帶。

　　局長(zhǎng)扎西才旺帶著工作人員開(kāi)始巡查，很快在香曲北路發(fā)現(xiàn)了一頭流浪牛，牛的體積較大，工作人員無(wú)法靠近捕捉。扎西才旺經(jīng)過(guò)一番思索后，很快聯(lián)系到一輛小吊車(chē)，“一個(gè)人負(fù)責(zé)給牛喂草，分散注意力，其余人將繩子綁在牛身上。”

　　聽(tīng)起來(lái)很簡(jiǎn)單的任務(wù)，扎西才旺和工作人員足足忙活了一上午，才順利地把牛從綠化帶里面吊了出來(lái)。

　　扎西才旺說(shuō)：“針對(duì)這些流浪動(dòng)物，我們前期與多部門(mén)進(jìn)行了協(xié)商，最終決定由囊謙縣國(guó)營(yíng)牧場(chǎng)統(tǒng)一飼養(yǎng)管理。”

　　為了讓香達(dá)鎮(zhèn)變得干凈整潔，囊謙縣綜合行政執(zhí)法局堅(jiān)持精細(xì)化長(zhǎng)效管理機(jī)制，垃圾日產(chǎn)日清，灑水降塵率達(dá)60％以上，確保道路清掃保潔、垃圾清運(yùn)等各項(xiàng)工作對(duì)標(biāo)達(dá)標(biāo)。

　　囊謙縣不僅在硬件上下足了功夫，在軟件服務(wù)上也是非常用心，打造歌舞劇、旅游宣傳片、旅游伴手禮，開(kāi)展囊謙縣優(yōu)質(zhì)旅游服務(wù)工作，對(duì)旅游服務(wù)從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)評(píng)級(jí)，建立旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，讓游客留在囊謙，吃得安心、住得舒心、玩得開(kāi)心。

　　如何讓游客愿消費(fèi)——做產(chǎn)業(yè)，豐富文旅產(chǎn)品

　　打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地，最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)“綠水青山就是金山銀山”。既要依托旅游保護(hù)好當(dāng)?shù)氐木G水青山，又要依托綠水青山帶來(lái)金山銀山，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，讓當(dāng)?shù)厝罕姷腻X(qián)袋子鼓起來(lái)。

　　說(shuō)直接一點(diǎn)，就是讓游客能盡情地在囊謙消費(fèi)，欣賞特色歌舞演出，品嘗地道藏餐美食，購(gòu)買(mǎi)民族特色文旅小禮品紀(jì)念品特產(chǎn)品，囊謙縣能否做得到呢？答案是肯定的。

　　記者來(lái)到囊謙縣香達(dá)鎮(zhèn)多昌村，謝周丁增一邊忙著招呼游客，一邊向服務(wù)員喊道：“1號(hào)屋免費(fèi)贈(zèng)送一個(gè)果盤(pán)，3號(hào)屋上一份特色藏餐。”

　　謝周丁增是多昌村村民，也是阿卓牧游莊園的負(fù)責(zé)人。2016年開(kāi)始，謝周丁增開(kāi)始在自家院子附近種樹(shù)，當(dāng)時(shí)的想法是先種樹(shù)，樹(shù)種好之后，再開(kāi)民宿。連續(xù)種了三年樹(shù)，看著周邊環(huán)境越來(lái)越美，謝周丁增開(kāi)始琢磨著建民宿。

　　2019年底，謝周丁增在村里建起了度假村，度假村內(nèi)有10棟木屋，屋內(nèi)可以唱歌吃飯，旅游旺季的營(yíng)業(yè)額每天能達(dá)到1萬(wàn)多元。而這只是謝周丁增的第一步計(jì)劃，后期的民宿才是度假村重點(diǎn)。

　　三年疫情反反復(fù)復(fù)，度假村的生意也是時(shí)好時(shí)壞，謝周丁增無(wú)奈只能擱置度假村的民宿項(xiàng)目。今年，隨著氣候回暖，謝周丁增開(kāi)始著手打造民宿項(xiàng)目，也對(duì)疫情后旅游火爆充滿了期待。

　　“我打算打造7到10間民宿，每間民宿都是高大上的房子，外部是囊謙縣特有的老房子特征，內(nèi)部都是現(xiàn)代化的設(shè)施，讓游客來(lái)了吃得放心，玩得開(kāi)心，住得舒心，心甘情愿消費(fèi)。”謝周丁增說(shuō)。

　　謝周丁增為何有信心讓游客能在自己的莊園消費(fèi)呢？原因就是特色，謝周丁增經(jīng)營(yíng)的阿卓牧游莊園是囊謙縣城地理位置好，風(fēng)格獨(dú)特的度假村，處在精品旅游線路上，民宿建成后會(huì)與民間歌舞團(tuán)合作，每天晚上舉行篝火晚會(huì)，邀請(qǐng)民間歌舞協(xié)會(huì)成員唱歌跳舞，為游客提供一場(chǎng)終生難忘的晚會(huì)。

　　讓旅游產(chǎn)業(yè)成為富民產(chǎn)業(yè)，最關(guān)鍵的還是要將旅游資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，轉(zhuǎn)換途徑涉及吃住行購(gòu)?qiáng)史椒矫婷妫x周丁增的度假村就包含了其中很多方面。除了個(gè)人的努力，囊謙縣政府層面也做了大量探索實(shí)踐。

　　——通過(guò)節(jié)會(huì)、演藝、民俗風(fēng)情街、夜市等平臺(tái)全方位推介、營(yíng)銷(xiāo)具有本土民俗風(fēng)格的特色美食、美酒、手工藝品。

　　——依托酒吧一條街、美食一條街，圍繞紅鹽牦牛肉等特色美食，大力培育囊謙美食特色店，打造美食一條街，培育一批囊謙美食特色店、老字號(hào)、示范店，形成一整套餐飲產(chǎn)業(yè)體系。

　　——舉辦“黑青稞啤酒節(jié)”，宣傳推介本土特產(chǎn)黑青稞啤酒，發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)，策劃多元主題旅游文化活動(dòng)、大型沉浸式實(shí)景演出活動(dòng)和具有民族特色的文體活動(dòng)，構(gòu)建全時(shí)文旅節(jié)會(huì)體系，通過(guò)演藝經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)整個(gè)旅游市場(chǎng)消費(fèi)。

　　同時(shí)，利用各大景區(qū)、民俗一條街及夜市等平臺(tái)推廣藏黑陶、藏香、藏文書(shū)法等一系列具有紀(jì)念意義和收藏價(jià)值的文旅產(chǎn)品和手工藝品，吸引游客沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)。

　　【手記】構(gòu)建生態(tài)旅游新品牌

　　囊謙縣，地處青海“南大門(mén)”，素有玉樹(shù)“小江南”美譽(yù)，境內(nèi)生態(tài)資源富集，國(guó)際重要河流瀾滄江（境外稱(chēng)湄公河）流經(jīng)，白扎林場(chǎng)郁郁蔥蔥，金錢(qián)豹、雪豹、藏獼猴等珍稀野生動(dòng)物棲息。

　　囊謙縣是半農(nóng)半牧區(qū)，農(nóng)牧業(yè)底子薄，人口數(shù)量多，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，農(nóng)牧業(yè)無(wú)法支撐起鄉(xiāng)村振興。留給囊謙縣的選擇并不多，生態(tài)旅游是最佳選擇。

　　這些年，囊謙縣始終把保護(hù)生態(tài)放在首位，正確把握保護(hù)與開(kāi)發(fā)的關(guān)系，守住“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”底線，探索建立人與自然和諧共生、群眾共建共享的發(fā)展模式，提升生態(tài)旅游品質(zhì)，構(gòu)建生態(tài)旅游品牌。相繼實(shí)施旅游商品體系建設(shè)，開(kāi)發(fā)以囊謙黑牦牛肉制品、黑青稞啤酒、藏黑陶、藏紅鹽等為主的“三黑一紅”產(chǎn)品體系。重點(diǎn)扶持旅游企業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)品商超，拓展旅游商品線上銷(xiāo)售。

　　培育自然體驗(yàn)品牌。囊謙縣在保護(hù)自然生態(tài)系統(tǒng)原真性、完整性的前提下，通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)等方式積極推進(jìn)瀾滄江流域漂流自然體驗(yàn)預(yù)約、定制、限量式自然體驗(yàn)項(xiàng)目。適度實(shí)施白扎原始森林自然體驗(yàn)項(xiàng)目，以村集體經(jīng)濟(jì)的方式，打造度假休閑木屋，為國(guó)內(nèi)外訪客提供親近自然、體驗(yàn)自然、了解自然、享受自然。

　　培育“極地”運(yùn)動(dòng)品牌。囊謙縣計(jì)劃以達(dá)那河谷生態(tài)景區(qū)、尕爾寺大峽谷、乃加瑪環(huán)線等徒步旅游線路為載體，開(kāi)發(fā)高原“極地”戶外徒步旅游品牌。廣泛開(kāi)展民族體育、民間馬術(shù)、戶外游泳、冰雪運(yùn)動(dòng)和高原籃球等群眾性運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，讓高原各類(lèi)“極地”運(yùn)動(dòng)賽事活動(dòng)成為宣傳囊謙、對(duì)外交流的重要平臺(tái)。

　　生態(tài)旅游品牌的培育不能只講生態(tài)，也不能只講旅游，生態(tài)旅游的背后是底蘊(yùn)深厚的文化內(nèi)涵，要不斷為生態(tài)旅游品牌賦予豐富的文化內(nèi)涵。對(duì)于囊謙縣來(lái)說(shuō)，最不缺的就是文化底蘊(yùn)，囊謙縣堅(jiān)持“見(jiàn)人見(jiàn)物見(jiàn)生活”，加快推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活化利用，打造以勒、卓、伊為代表的囊謙地區(qū)非遺歌舞品牌。

　　囊謙縣為人熟知的資源還有紅鹽，昔日囊謙縣八大鹽場(chǎng)是整個(gè)康巴地區(qū)重要的生活物資。如今，挖掘紅鹽文化的內(nèi)在價(jià)值，讓紅鹽為生態(tài)旅游助力，是囊謙縣重點(diǎn)打造的生態(tài)旅游品牌。我們也看到，囊謙縣不斷培育特色小鎮(zhèn)體驗(yàn)品牌，推進(jìn)建設(shè)“囊謙縣紅鹽特色小鎮(zhèn)”建設(shè)，培植特色小鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)，不斷完善和提升白扎鹽場(chǎng)景區(qū)的旅游配套服務(wù)設(shè)施，吸引游客到訪，并能夠留住游客，為游客的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”創(chuàng)造便利條件。（作者：張多鈞 程宦寧）